El grupo danés Bestseller ha terminado el año 2025 firmando un acuerdo con la compañía sueca Circulose para incorporar celulosa reciclada en sus colecciones, además de con John Lewis, Filippa K, Reformation, Faherty, Bobo Choses y Zero.

El compromiso de compra se suma a los que ya han realizado compañías como H&M o Mango, Marks&Spencer y C&A. El consejero delegado de Circulose, Jonatan Janmark, ha afirmado que, tras un año “redefiniendo la estrategia” y trabajando con las marcas, “estos compromisos demuestran que los esfuerzos dan sus frutos”. Ha añadido, además, que estas alianzas permitirán “desbloquear una nueva fase de producción” de las fibras. 

La lista de alianzas y compromisos de compra que están sellando los gigantes de la moda con las empresas de materiales de nueva generación tienen el objetivo de impulsar la producción de las fibras a una escala suficiente para dar respuesta a los objetivos de sostenibilidad de la moda.